消費者行動

- 経済における合理性私たちは日々、多くの選択をしています。お昼ご飯は何を食べようか、週末はどこに行こうか、どんな服を買おうか。このような選択をする際、私たちは常に「自分にとって一番良い選択は何か」を考えます。経済学では、このような行動を「合理的行動」と呼びます。「合理的行動」とは、決して冷酷に自分の利益だけを追求することではありません。限られた時間やお金の中で、どのようにすれば最も満足できるか、を考えながら行動することを指します。例えば、ランチを選ぶ時、値段が高いからといって必ずしも美味しいとは限りませんし、安いからといって味が悪いとも限りません。私たちは、値段、味、量などを総合的に判断し、その時の自分の状況に照らし合わせて、最も満足度が高いと感じる選択肢を選びます。経済学では、人々が常にこのように合理的に行動すると仮定することで、様々な経済現象を説明しようと試みてきました。もちろん、現実には感情や衝動に左右されることも多く、常に完全に合理的な行動をとれるわけではありません。しかしながら、「合理性」という概念は、人々の行動原理を理解するための基礎として、経済学において重要な役割を果たしています。